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　　纵脱2月9日9时30分，据猫眼专科版平台数据，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已超75亿元。据悉，《哪吒2》已参加寰球影史票房TOP50、寰球动画电影票房榜TOP10，而况连络数据还在不休刷新中。

　　看成本年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也显裸露一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在那处？中国电影（600977）IP又该怎样更好出海？对此，每经品牌价值接洽院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、接洽员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东说念主巩强。

　　慕玲觉得，IP改编或续作电影的上风主要斥地在原IP的基础之上。“原IP踏实的粉丝基础和品牌融会度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这大约裁汰电影投资的风险，并提高请教的预期。同期，原IP自己看成得胜的文化居品，一样领有锻真金不怕火的故事和扮装，这也为电影的斥地提供了基础，更为后续的养殖品斥地提供可能，进一步增强请教预期。”

　　巩强则提议，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+寰球外壳”样式，在传统母题中植入东说念主类侥幸共同体价值，构建兼具在地性与寰球化的“东说念主类精采IP象征”。在实质创作和营销战略上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，以至不错利用前沿数字时刻技能，斥地动态文化适配算法，诳骗AI(东说念主工智能)分析不同商场的状貌共振点，晋升实质创作和营销战略的精确性。IP续作春节档热映背后是电影工业体系迟缓锻真金不怕火

　　在本年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电影连续亮相，成为商场温存的焦点。每经品牌价值接洽院统计了连年来春节档票房数据。数据浮现，系列电影在春节档中愈发迫切。以2018年为例，已往春节档票房前5名均为系列电影，票房同比增长69%。

　　数据开首：猫眼专科版(标红电影为系列作品)

　　 IP续作电影连续霸占春节档期这一气候，反馈了中国电影商场怎样的结构性变化和发展趋势？

　　在巩强看来，这一气候标记着中国电影在IP实质买卖化、电影工业历程化水对等方面的稠密跳跃。“依托春节档短期的连续枉然红利，制片方通过不雅众融会度锻真金不怕火的IP续作斥地‘实质模板-不雅众预期-商场反馈’的闭环机制，不错有用对冲商场风险，但在一定程度上也压缩了中小老本影片的糊口空间。”

　　慕玲觉得，大IP续作电影连续亮相春节档，领先浮现了中国电影工业体系的锻真金不怕火。“工业化的特征之一便是纪律化，以寻求安全、可控和高请教，那么它的后果就导向锻真金不怕火的大IP的改编、访佛和系列化。”

　　值得能干的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有宇宙138家跟动画制作连络的公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》(《哪吒2》前作)共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的扮装数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就越过1900个。

　　图片开首：豆瓣

　　此外，联结近10年的春节档票房数据，巩强示意：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东说念主的票房号令力纷繁失灵，切中社会话题、提供状貌价值的影片以及取材中华传统文化、施展东方好意思学的电影不休破圈，电影口碑成票房逆跌的要道。”

　　慕玲也觉得，IP续作电影握续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三、四线城市不雅众占春节档购票东说念主次比例已越过50%，比较于一线城市不雅众而言，三、四线城市不雅众更偏向于融会度高、文娱性强的实质，超等IP系列电影正合乎这种枉然偏好。”IP续作上风在于原IP粉丝基础与品牌融会度

　　事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等迫切档期，许多经典IP续作电影名列三甲。以本年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东说念主街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：战火西岐》等。

　　图片开首：豆瓣

　　在电影工业化进度加快的布景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。从投资请教和风险规矩的角度，IP续作或改编电影比较其他原创作品具有哪些专有的商场上风？

　　在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要斥地在原IP的基础之上。“原IP踏实的粉丝基础和品牌融会度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这大约裁汰电影投资的风险，并提高请教的预期。同期，原IP自己看成得胜的文化居品，一样领有锻真金不怕火的故事和扮装，这也为电影的斥地提供了基础，更为后续的养殖品斥地提供可能，进一步增强请教预期。”

　　巩强也握有疏通不雅点。他示意，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字钞票库，裁汰单部制作老本。系列续作自带流量调遣上风，前作酿成的文化象征可有用裁汰宣发中的信息损耗。此外，锻真金不怕火的IP具备游戏、养殖品、实景文娱等多维斥地后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影左近和手办盲盒纷繁卖断货。构建兼具在地性与寰球化的“东说念主类精采IP象征”

　　据猫眼专科版平台数据，纵脱发稿，《哪吒2》票房已冲破75亿元，参加寰球影史票房TOP50、寰球动画电影票房榜TOP10。据悉，在国内火热上映之后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等多国上映。

　　连年来，也有不少中国IP走出洋门，如旧年引爆寰球的《黑传奇：悟空》。那么，中国电影IP怎样冲破地域文化规矩，终了国际化传播？在实质创作和营销战略上又需要作念出哪些翻新？

　　巩强提议，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+寰球外壳”样式，在传统母题中植入东说念主类侥幸共同体价值，构建兼具在地性与寰球化的“东说念主类精采IP象征”。

　　在实质创作和营销战略上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，以至不错利用前沿数字时刻技能，斥地动态文化适配算法，诳骗AI分析不同商场的状貌共振点，晋升实质创作和营销战略的精确性。

　　慕玲则提议，在实质创作上，要进一步梳理中中文化的分享性实质，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化巨额大约招供和采纳的主题，以寻求跨文化的状貌共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机联结，以国际化的视听言语呈现中国故事，同期能干幸免文化上的诬蔑。

　　“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台浮现🔥买球·(中国大陆)APP官方网站，《哪吒2》未映先火，分数达8.2分，这跟该片的分享性实质(亲情、个东说念主成长、牵累等)、优秀的剧作、精采的制作相关密切。”她示意。